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专业关键词优化公司:关键词优化需要做什么?

关键字:优化关键字。

适用行业:无限制。

适用卖方规模:无限制。

现在我们来谈谈关键字优化。

1、单词不是最好的,只有最合适的。

你看到的大部分选词的干货分享都告诉你如何通过数据(或者建立所谓的词库)来选择最好的词。什么是好词?

搜索人气高,网上产品少,点击率高,转化率高?这些事情判断标准吗?

能说这些是好词吗?

在过去,我甚至使用了一个接近完美的公式来完全通过数据表达这个词的质量

单词的竞争力(竞争力越大,单词越好)=搜索人气*点击率*转化率/在线产品数量,根本店铺类型,充分考虑商城点击率的指标。

但后来我发现(特别是最近一年多),这样选出来的词也许很好,但未必是最合适的。

举个简单的例子,

看看这个标题,我们可以提炼出来的关键字(我这里指的是属性词,产品词裙子不考虑):雪纺,夏天,2019,新款,气质,贵夫人,阔太太,高贵,收腰,显瘦,高档,过膝(其实代表中长裙)。

在这里,我们暂时不考虑商店的基本问题,而是考虑这些修饰词的质量。一般情况下,如果这些关键字都是高度相关的,那么一定要找出数据好的重点优化(具体的数据,如搜索人气,点击率,转化率,或者我之前的公式,计算竞争力,这其实并不重要),假设,最后的筛选结果是:收腰显瘦这个词特别好。

那么这个词是你应该重点优化的词吗?不一定!

如果这个词的搜索结果显示,你面临的几个直接竞争对手非常强大,在这个词上,人们已经付出了足够的努力。那么这个时候,你可能会用这个词付出更多,也不一定会收获更多。也许你的注意力应该集中在数据不是很好,但是竞争应该比你宽松很多。比如:广太太。

2、关键词优化绝不是单独的行为。

这是一个特别严肃的话题:关键词优化需要做什么?

什么意思?关键词优化是什么?不是选词,组词,换词吗?

是的,但绝对不能只是这样,否则也就不会出现那么多,关键字优化后,宝贝的搜索流量不会上升反降的尴尬局面。

(1)关键会影响首图的点击次数。

首先要注意一点:消费者在搜索关键字时,基本上会传达两种信息,一种是我想要什么(搜索产品词,如:衣服),另一种是我想要什么(搜索修饰词,如:长款无袖)

其中,你会发现,实际上产品词(或类目词)本身并不重要,尽管这个词是基础,搜索量最大。但你要注意的是,这个词相当于每个打篮球的人都必须有两只手,两条腿,两只眼睛,每个人都有,不管谁厉害或不厉害。

但如果一个打篮球的人,手特别大,远远大于一般人,这就是优势;或者一个人的跟腱特别长,远远超过一般人,这就是优势。

也就是说,在消费者搜索的关键词中,真正的关键点是修饰词。修饰词代表消费者想要什么,想要什么,自然想看什么。

例如:黑色的衣服。然后消费者一定会看到黑色的首图。衣服修身,消费者想看到的是长腿的感觉…

所以问题来了。当你优化标题时,你选择了一个关键词黑色,但是你的第一张图是白色SKU的图。那么你觉得这个黑色的词相当于选择后的白色选择或者影响图片的点击率,也就是说,即使有人搜索,你的宝宝也会显示,因为显示的是白色SKU,导致没有点击,进而影响你整个搜索权重。

因此,什么是正常的:优化标题,必须考虑首图的点击次数。

(2)关键字优化影响详细页面的转化率。

类似地,这一点将转移到详细页面的转化率研究。当消费者搜索关键字时,他们会点击他们想看的信息,然后在详细页面中看到他们想看的信息(或期望的信息),然后下订单购买。

因此,别看人家详细页面怎么设计你就怎么设计,那玩意儿一定要和操作结合起来,一定要看你选择的重点是什么。

三、是关键字优化影响直通车计划的调整。

你有没有遇到过这样的尴尬:通过直通车测图,点击率明显是一张不错的图片。换成第一张图片后,发现第一张图片的点击率还在下降,进而影响搜索权重。

为什么会这样?

理由只有一个:当你测量图表时,直通车计划中的关键字与你标题中的权重关键字不匹配,并且存在冲突。当你进行直通车测试时,点击率是可以的,但这并不意味着你把它放在标题可以了。

3、关键词的唯一性。

其中我们提到的唯一性,并非单词或单词的唯一性,而是属性的唯一性。或更确切地说,你选择的关键字所代表的产品属性,不能相互冲突。

由于关键字是形成产品标签属性的重要因素,比如你的标题中同时有:修身显瘦,宽松,这两个词就是属性冲突。与此同时,青少年和中年人也存在属性冲突。这样的话,搜索引擎很可能会因为不能判断你的标签而放弃推荐。

好的标题是什么样的?让我们看看前面的例子:

这个标题,我们看:气质,贵夫人,阔夫人,高贵,这基本上代表了同一个标签,所以这一标题与唯一非常接近。收腰显瘦这个词,如果没有类似于前面那些标签的词,放在这里也没关系,但如果还有,就稍微多一点。

四、关键字布局分散原则。

它取决于淘宝搜索规则中的一个基点:为了平台生态健康,需要让更多符合条件的商品呈现给消费者。因此,在搜索相同关键字时,去除个性化因素,去除关键字过小的因素,一般情况下,同店商品不会有两个以上的权重,展示在前面。

因此,如果你店里的商品都差不多,你需要从关键字布局入手,A宝贝竞争这个关键字,B宝贝竞争其他关键字。


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